Tiger Woods fecha maior contrato de patrocínio desde 2009

04/12/2014

Hero Motor, que patrocina seu torneio, também pagará US$ 32 milhões ao jogador

Woods: Hero é o maior patrocinador a assinar com golfista desde o escândalo sexual, em 2009
Woods: Hero é o maior patrocinador a assinar com golfista desde o escândalo sexual, em 2009

por: Ricardo Fonseca

Além de ser, desde setembro deste ano, quando o contrato foi assinado, o novo patrocinador do torneio de golfe da Fundação Tiger Woods, o Hero World Challenge, que começa hoje, a empresa indiana Hero MotorCorp, que produz motos e scooters e é líder mundial na fabricação de veículos de duas rodas, é o mais novo patrocinador pessoal de Tiger Woods, um contrato de US$ 30 milhões por quatro anos, ou seja, quase US$ 8 milhões por ano. Esse é o maior contrato de patrocínio assinado por Tiger Woods na era pós-hidrante, ou seja, desde que seus múltiplos casos de infidelidade foram descobertos por sua ex-mulher, culminando no acidente de carro, em sua separação e numa crise sem precedentes na carreira do ex-número 1 do mundo.

Hoje, 98% das vendas da Hero são feitas na Índia, mas a empresa quer ganhar agora o mercado mundial, a começar pela Europa, EUA e Brasil, com vendas respaldadas pela imagem de Woods e pela publicidade em torno do torneio da Fundação Tiger Woods desta semana, que paga US$ 3,5 milhões em prêmios e significa para a Hero um investimento de outros US$ 10 milhões anuais. Pawan Munjal, CEO da Hero, não confirmou o valor do contrato, revelado por reportagem de Kurt Badenhauses, na Forbes, mas explicou o motivo: “É o Tiger Woods, afinal e contas!”, disse o executivo.

Parceria com a Honda – A Hero não é conhecida fora da Índia. A empresa foi criada em 1984 como uma joint venture entre a Hero Cycles da Índia e a Honda do Japão. Em 2010, quando a Honda decidiu deixar a parceria, a Hero comprou a parte da empresa japonesa, passando, em 2011, a se chamar Hero MotoCorp. Suas vendas no último ano fiscal foram de US$ 4,2 bilhões.

As negociações da Hero com Tiger Woods começaram em fevereiro, quando o golfista foi jogar uma partida exibição na Índia que era patrocinada por Munjal e tinha ainda a presença de Shiv Kapur, o melhor profissional daquele país, como o Portal do Golfe publicou na ocasião (vela link abaixo).

Para saber mais:
(05.02.2014) Tiger Woods faz dez birdies e perde jogo na Índia
Nº 1 do mundo ganhou US$ 2 milhões para jogar ao lado de executivo da Hero Motors

Munjal disse que considerava meia dúzia de nomes de celebridades em seu plano de marketing para iniciar sua investida global, mas que decidiu ficar apenas com Woods. “Creio que é o melhor para a companhia porque ele é uma das maiores celebridades globais e atinge todos os públicos de nossa empresa”, ponderou Munjal, em entrevista à Forbes. “Nós temos que fazer a nossa marca ser conhecida mundialmente de uma maneira muito rápida e estou muito confiante que Tiger poderá conseguir isso.”

Europa, EUA e Brasil – A Hero planeja entrar no mercado europeu em 2015, seguido pelos mercados dos EUA e do Brasil, em 2016, aproveitando os Jogos Olímpicos do Rio, que terá o golfe de volta, e onde Tiger Woods pretende jogar. A Hero planeja estar em 50 países até 2020, com vendas de 12 milhões de unidades, o dobro que vende hoje. Em três ou quatro anos Munjal espera que a Hero tenha 10% de seu mercado fora da Índia.

Entre as empresas que o deixaram ou não renovaram seus patrocínios depois do escândalo sexual de Woods no final de 2009, estão Accenture, AT&T, Gillette, Gatorade, Tag Heuer e EA Sports. Ele as substituiu com a Rolex, com duas empresas de produtos para melhora de desempenho, a japonesa FUSE e a Muscle Pharm, e agora com a Hero. A Nike continua sendo seu maior patrocinador.

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